Dysponując pomysłem, umiejętnościami, narzędziami i pieniędzmi można zwrócić uwagę na każdy produkt. O wypromowaniu możemy mówić jednak dopiero wtedy, gdy nasz produkt „chwyci” – zostanie dobrze oceniony i polecony innym przez pierwszych odbiorców. Jeśli takiej weryfikacji nie wytrzyma, najlepsza akcja promocyjna nie pomoże. Dlatego nie warto inwestować w rzeczy wątpliwej jakości. Najlepiej, gdy promotor może uczestniczyć w pracy nad produktem już w okresie jego przygotowania. Można wówczas tak go ukształtować, by zawierał w sobie potencjał promocyjny: punkty zaczepienia, wokół których osnujemy atrakcyjną dla odbiorców opowieść. Im takich „haków” więcej, tym przyszła promocja będzie tańsza i skuteczniejsza.
